Hirdetési szöveg

Mi az a hirdetési szöveg:

A reklámszöveg egy szöveges produkció, amelynek célja, hogy felhívja a potenciális fogyasztók figyelmét egy termékre vagy szolgáltatásra, meggyőzve őket a vásárlásra.

A hirdetési szöveg a kiválasztott kommunikációs stratégiától függően változhat. Bár a végső cél az, hogy meggyőzze az olvasót, hogy valamit szerezzen vagy tegyen valamit, ez a cél érthető, narratív vagy leíró szövegekkel érhető el. Az érveket az okok indokolják, hogy miért kellene vásárolni valamit; a narratívák bemutatják a történetet elmondó terméket vagy céget, a leíró pedig a termék vagy a vállalat sajátosságait jelzi.

A reklámszöveg két részre osztható: az Apollónusra, amely az érveken és a racionális narratíván alapul, és a Dionysian, amely képes az érzelmek felkeltésére az olvasóban.

A jó hirdetési másolat írása kreativitást igényel, mert elcsábítja és megteremti a társszerződés kötődését az olvasóval, gyakran megváltoztatja hozzáállásukat. A jó reklámszövegek írása azonban nemcsak kreativitást igényel, hanem a termék vagy vállalat kontextusának ismerete, a meggyőzés legjobb formáinak és technikáinak ismerete.

A skót pszichiáter James AC Brown szerint a reklámszövegben a meggyőzés az alábbi technikákkal érhető el:

  • Sztereotípiák használata;
  • Nevek vagy izomorfizmus helyettesítése;
  • A közös ellenségek azonosítása, akik a termék és a vállalat segítségével küzdenek;
  • Ismétlés vagy megerősítés;
  • Egy hatóság felkérése.

A hirdetési szöveg jellemzői

Az olvasó figyelmének felkeltése érdekében a reklámszöveg általában olyan nyelveket tartalmaz, mint a metaforák, a metonimia, az antonimok (antithesis) stb.

Ezen kívül vannak olyan hatások, amelyek az olvasók érzelmének okozására szolgálnak.

  • Banality Effect vs. Surprise Effect - Amikor egy látszólag normális helyzet alakul ki és váratlan következtetést von le.
  • Meglepetés hatása humorral vagy iróniával párosul.
  • Különböző fonikus formák, amelyeket musical jellemez . Ex: Öltöztetős ruha

A reklámszöveg felépítése

A reklámszövegeket az általuk létrehozott adathordozó szerint módosítják. Vannak szövegek a televízióhoz, rádióhoz, nyomtatáshoz, hirdetőtáblákhoz, internethez, levelezéshez, katalógusokhoz stb.

Sok hirdetési szöveg a következőket tartalmazza:

  • Főcím vagy cím: amely a szöveg legfontosabb ötletét vagy ígéretét jelzi;
  • Testmásolat vagy szöveges test: könnyen olvasható rövid szöveg, az általa jelentett főbb ötletek szintézise;
  • Szlogen: olyan azonosító mondat, amely a vállalat vagy termék filozófiáját fejezi ki, jelezve a vállalat vagy a márka pozicionálását. Például: Nike: Just Do It / MacDonald's - Szeretek / Redbull - Wings Wings!