Hirdetési szöveg
Mi az a hirdetési szöveg:
A reklámszöveg egy szöveges produkció, amelynek célja, hogy felhívja a potenciális fogyasztók figyelmét egy termékre vagy szolgáltatásra, meggyőzve őket a vásárlásra.
A hirdetési szöveg a kiválasztott kommunikációs stratégiától függően változhat. Bár a végső cél az, hogy meggyőzze az olvasót, hogy valamit szerezzen vagy tegyen valamit, ez a cél érthető, narratív vagy leíró szövegekkel érhető el. Az érveket az okok indokolják, hogy miért kellene vásárolni valamit; a narratívák bemutatják a történetet elmondó terméket vagy céget, a leíró pedig a termék vagy a vállalat sajátosságait jelzi.
A reklámszöveg két részre osztható: az Apollónusra, amely az érveken és a racionális narratíván alapul, és a Dionysian, amely képes az érzelmek felkeltésére az olvasóban.
A jó hirdetési másolat írása kreativitást igényel, mert elcsábítja és megteremti a társszerződés kötődését az olvasóval, gyakran megváltoztatja hozzáállásukat. A jó reklámszövegek írása azonban nemcsak kreativitást igényel, hanem a termék vagy vállalat kontextusának ismerete, a meggyőzés legjobb formáinak és technikáinak ismerete.
A skót pszichiáter James AC Brown szerint a reklámszövegben a meggyőzés az alábbi technikákkal érhető el:
- Sztereotípiák használata;
- Nevek vagy izomorfizmus helyettesítése;
- A közös ellenségek azonosítása, akik a termék és a vállalat segítségével küzdenek;
- Ismétlés vagy megerősítés;
- Egy hatóság felkérése.
A hirdetési szöveg jellemzői
Az olvasó figyelmének felkeltése érdekében a reklámszöveg általában olyan nyelveket tartalmaz, mint a metaforák, a metonimia, az antonimok (antithesis) stb.
Ezen kívül vannak olyan hatások, amelyek az olvasók érzelmének okozására szolgálnak.
- Banality Effect vs. Surprise Effect - Amikor egy látszólag normális helyzet alakul ki és váratlan következtetést von le.
- Meglepetés hatása humorral vagy iróniával párosul.
- Különböző fonikus formák, amelyeket musical jellemez . Ex: Öltöztetős ruha
A reklámszöveg felépítése
A reklámszövegeket az általuk létrehozott adathordozó szerint módosítják. Vannak szövegek a televízióhoz, rádióhoz, nyomtatáshoz, hirdetőtáblákhoz, internethez, levelezéshez, katalógusokhoz stb.
Sok hirdetési szöveg a következőket tartalmazza:
- Főcím vagy cím: amely a szöveg legfontosabb ötletét vagy ígéretét jelzi;
- Testmásolat vagy szöveges test: könnyen olvasható rövid szöveg, az általa jelentett főbb ötletek szintézise;
- Szlogen: olyan azonosító mondat, amely a vállalat vagy termék filozófiáját fejezi ki, jelezve a vállalat vagy a márka pozicionálását. Például: Nike: Just Do It / MacDonald's - Szeretek / Redbull - Wings Wings!